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常見問(wèn)題

運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)女性影響力上升,蕾哈娜使PUMA起死回生

來(lái)源：5eat.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-11-17

Puma于2014年聘請(qǐng)世界著名女歌手、演員Rihanna擔(dān)任其女子系列創(chuàng)意總監(jiān)以及該品牌全球大使，2015年9月帶有Rihanna個(gè)人標(biāo)簽的炫酷產(chǎn)品席卷全球，Puma起死回生。

Puma近日發(fā)布2016年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示Puma延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，2016年第三季度營(yíng)收為9.9億歐元，同比增長(zhǎng)11%。

按地區(qū)來(lái)看，美國(guó)和歐洲營(yíng)業(yè)額都有兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)中還特別提及，雖然亞洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)6.9%，但中國(guó)以及印度兩國(guó)的銷售額增長(zhǎng)都超過(guò)了10%。

按產(chǎn)品類別看，Puma鞋品仍然是增長(zhǎng)最快的，銷售額達(dá)4.59億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%。Puma集團(tuán)將增長(zhǎng)歸功于Ignite franchise(博爾特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言，卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna設(shè)計(jì)代言)這三個(gè)系列產(chǎn)品。Puma服飾類產(chǎn)品同比上漲10.3%，主要?dú)w功于Rihanna領(lǐng)導(dǎo)的女裝部門。

運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)女性影響力上升,蕾哈娜使PUMA起死回生

Firece系列

搭上Rihanna，打造頗具風(fēng)格的女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

Puma首席執(zhí)行官Bjørn Gulden表示，第三季度Puma的銷售額穩(wěn)固上升。新的產(chǎn)品系列Ignite franchise、Fierce 、Fenty非常符合當(dāng)下消費(fèi)者的口味，請(qǐng)Rihanna、Kylie Jenner以及博爾特為產(chǎn)品代言是非常成功的營(yíng)銷。很多消費(fèi)者愿意在我們的零售商手中全價(jià)購(gòu)買這幾個(gè)系列的產(chǎn)品。

Rihanna與Puma的合作是從2014年開始的。在此之前，面對(duì)Nike和Adidas兩大巨頭對(duì)市場(chǎng)的“壟斷”，Puma的銷售額十分慘淡，東家Kering集團(tuán)一直在考慮將其對(duì)外出售。

2014年底Puma以七位數(shù)的大價(jià)錢簽下Rihanna，希望借助Rihanna強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格與魅力，吸引更多的消費(fèi)者，以拯救集團(tuán)的頹勢(shì)。Rihanna的確是一劑靈藥，Puma此后如同開掛一般。

2015年9月，萬(wàn)眾期待的Rihanna Creepers運(yùn)動(dòng)鞋面世。在開售后的三小時(shí)內(nèi)，Creeper首發(fā)系列就被搶購(gòu)一空。在社交媒體上更是被年輕人追捧。

2015 年 11 月Rihanna代言的復(fù)刻版 70 年代拳擊鞋款Eskiva幾乎也是一上架就售罄。目前Puma官網(wǎng)專門開辟Rihanna系列產(chǎn)品頁(yè)面，從鞋款到服飾到配飾都有，方便消費(fèi)者選購(gòu)。

據(jù)Puma發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于Rihanna系列產(chǎn)品的帶動(dòng)，2015年第四季度銷售額同比增長(zhǎng)11%，鞋類產(chǎn)品以及服飾產(chǎn)品的增長(zhǎng)也都達(dá)到了兩位數(shù)。

今年9月Rihanna操刀設(shè)計(jì)的Fenty2016秋冬款在全球范圍內(nèi)上線，所有產(chǎn)品都帶有強(qiáng)烈的Rihanna風(fēng)格。

不僅如此，Rihanna還將Puma帶入了高端的時(shí)尚周。今年2月，Rihanna攜Fenty亮相巴黎、紐約時(shí)裝周。

根據(jù)新浪時(shí)尚報(bào)道，Rihanna將日本街頭潮流和傳統(tǒng)文化注入PUMA的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中，并大膽地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)男女服飾中的設(shè)計(jì)壁壘。將Rihanna獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格充分融入到設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了叛逆不羈的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)精神。

運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，女性也舉足輕重

Rihanna的加入不僅僅提升了Puma的知名度，同時(shí)加強(qiáng)了Puma對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的影響力。Puma的整體服飾風(fēng)格與女性代言人都是性感、大膽、叛逆的，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的認(rèn)知。Puma另辟蹊徑選擇年輕女性市場(chǎng)作為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

選擇女性市場(chǎng)實(shí)際是非常有遠(yuǎn)見的。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，23至28歲的年輕人是跑步運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年，女性在跑步裝備消費(fèi)的同比增幅超過(guò)男性。

據(jù)《百貨商業(yè)女子運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)分析報(bào)告》，目前男性運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已呈現(xiàn)出供過(guò)于求的狀態(tài)，而女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的種類和款式卻只占運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品總量的30%-35%，女性消費(fèi)者很大程度上被品牌們忽視了。女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)有巨大的增長(zhǎng)空間。

除了Rihanna以及Kylie外，今年P(guān)uma再添一位女性代言人Cara Delevingne，繼續(xù)深入女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

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