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常見(jiàn)問(wèn)題

韓都衣舍”初露猙牙” 雙11驚人目標(biāo)直指4個(gè)億

來(lái)源：5eat.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-10-18

雙11舞臺(tái)上有著連年上佳表現(xiàn)的韓都衣舍首度披露了其2016雙11的目標(biāo)：銷售額4億元。

韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光在接受記者采訪時(shí)透露了這一雄心，他同時(shí)分析了作為新晉互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股的韓都衣舍，今年雙11的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然是國(guó)內(nèi)國(guó)際大牌。

雙11歷來(lái)是電商血拼的主戰(zhàn)場(chǎng)，作為線上TOP品牌的韓都衣舍，歷年來(lái)在雙11都有著令人矚目的表現(xiàn)，尤其是2014年拿下了全年、雙11、雙12“三冠王”，2015年雙11以天貓2.84億元的交易額，勇奪互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌冠軍，在包括小米、華為、海爾、耐克等國(guó)內(nèi)外大牌在內(nèi)的天貓全品類排名中，位列20強(qiáng)。

去年以來(lái)，韓都衣舍逐步開放品牌服務(wù)支撐系統(tǒng)，傾力打造智匯藍(lán)�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地及韓都動(dòng)力等生態(tài)化、賦能型專業(yè)機(jī)構(gòu)，并得到了成功驗(yàn)證。

今年以來(lái)，韓都衣舍開啟了“品牌商+服務(wù)商”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，全面開放韓都智能、韓都傳媒、韓都質(zhì)造、韓都客服、韓都儲(chǔ)運(yùn)、韓都運(yùn)營(yíng)、韓都大學(xué)、韓都映像、韓都金融等九大系統(tǒng)，依托全鏈條數(shù)字化商業(yè)智能，充分利用由天貓、京東、唯品會(huì)等一級(jí)生態(tài)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源，打造大服飾行業(yè)二級(jí)生態(tài)。

正是基于這一系統(tǒng)，兼具品牌商和服務(wù)商雙重角色的韓都衣舍，在7月份的十周年年會(huì)上提出了下一個(gè)十年運(yùn)營(yíng)1000個(gè)品牌的目標(biāo)。

二級(jí)生態(tài)的的概念剛一提出來(lái)，便引起了業(yè)界的敏銳關(guān)注，阿里巴巴總參謀長(zhǎng)曾鳴派人去蹲點(diǎn)盯梢，總結(jié)這一理論體系，并認(rèn)為這可能是下一波電商的大潮流。

一時(shí)間騰訊、新浪、鳳凰、網(wǎng)易等各大媒體平臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。目前，韓都衣舍已打造成功了中國(guó)第一個(gè)成型的二級(jí)生態(tài)系統(tǒng)。

“這是第7個(gè)雙11了，韓都衣舍在這個(gè)舞臺(tái)上不斷成長(zhǎng)，不斷升級(jí)，自身的戰(zhàn)略定位也越來(lái)越清晰，和往年一樣，還是不追求排名，而是把這個(gè)雙11當(dāng)作對(duì)韓都衣舍全力打造的二級(jí)生態(tài)系統(tǒng)的又一次難得的檢驗(yàn)機(jī)會(huì)。”

趙迎光說(shuō)，早在2015年雙11之前的時(shí)候，韓都衣舍就提出，正確看待雙11的排名，不單獨(dú)追求名次，而是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，苦練內(nèi)功。

英雄所見(jiàn)略同，與韓都衣舍同為互聯(lián)網(wǎng)女裝線上大牌的茵曼，其創(chuàng)始人方建華在2016年雙11動(dòng)員大會(huì)上也提出了同樣的觀點(diǎn)。

目標(biāo)是4億，“我們認(rèn)為這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，最保守估計(jì)也會(huì)達(dá)到3.7億”。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，趙迎光認(rèn)為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然是國(guó)內(nèi)、國(guó)際的一線大牌，傳統(tǒng)的大牌紛紛走到線上，雙11的競(jìng)爭(zhēng)顯然一年比一年激烈。

據(jù)了解，韓都衣舍今年雙11的準(zhǔn)備工作從5月份啟動(dòng)，目前已經(jīng)召開了多次籌備會(huì)議，籌備貨品，培訓(xùn)新增加的客服人員，對(duì)商業(yè)智能進(jìn)行持續(xù)升級(jí)，儲(chǔ)運(yùn)中心還引入了自動(dòng)化設(shè)備，9月份調(diào)試完畢，10月份已經(jīng)開始試運(yùn)行，發(fā)貨效率大大提高。

今年以來(lái)，作為內(nèi)容電商的代表，網(wǎng)紅電商異軍突起，韓都衣舍也早已開始了這方面的布局和嘗試，比如在直播這一形式的運(yùn)用上，在兩大辦公區(qū)打造了20多個(gè)直播場(chǎng)景，并斥資打造了專業(yè)直播間，旗下數(shù)十個(gè)品牌展開了高頻次的直播，以集團(tuán)名義推出的大型百日連播計(jì)劃“千穿百搭一百天”也一直在持續(xù)進(jìn)行。

這些直播或自己進(jìn)行，或邀請(qǐng)各類網(wǎng)紅，既增加了賣貨量，又獲得了經(jīng)驗(yàn)、積累了人氣，同時(shí)與網(wǎng)紅的合作模式也日益成熟。

據(jù)趙迎光透露，最近一輪的大動(dòng)作是首爾時(shí)裝周，韓都衣舍正在韓國(guó)舉行面向全韓國(guó)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師選拔大賽，參賽的2000多件作品中，將有一部分精選出來(lái)的作品出現(xiàn)在首爾時(shí)裝周上。

與此相對(duì)應(yīng)，這期間韓都衣舍將組織中韓兩國(guó)100余名網(wǎng)紅，進(jìn)行300多場(chǎng)次的直播。在雙11大幕開啟之前的這一動(dòng)作，顯然又會(huì)將韓都衣舍推到萬(wàn)眾矚目的聚光燈下。

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