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“寒冬”之后，體育用品行業(yè)整體復蘇

來源：5eat.com.cn 作者：工作服定做 發(fā)布時間：2016-09-06
　
線上銷售 對業(yè)績貢獻加大
　　
    8月29日，安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績報告。報告顯示，截至2016年6月30日，安踏營業(yè)收入61.4億元(人民幣，下同)，同比增長20.2%，這是安踏連續(xù)三年中期收益增長超20%。同時，毛利率再創(chuàng)新高至47.9%，毛利達29.4億元，股東應(yīng)占凈利人民幣11.3億元，同比增長17%。

安踏
　 　　
    而更早之前的8月中下旬，361°、特步也相繼發(fā)布了2016年上半年業(yè)績報告，報告顯示的數(shù)字均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)報告，上半年361°營業(yè)額增加15.7%至25.555億元，毛利增加16.2%至10.59億元;特步上半年營收人民幣25.34億元，同比增長6%，凈利按年上升10.6%至3.8億元。
　　
    值得關(guān)注的是，在互聯(lián)網(wǎng)及移動端購物漸成消費趨勢的背景下，企業(yè)更加重視構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。半年報顯示，特步2016年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入增長近翻倍，占特步營收額約15%。特步方面表示，電子商務(wù)為其營收和凈利貢獻頗大。
　　
    361°在電商網(wǎng)絡(luò)布局上也動作頻頻，除了在官網(wǎng)上進行線上銷售之外，同時還進駐天貓、淘寶、京東及唯品會等國內(nèi)主要電商平臺。為實現(xiàn)品牌差異化，361°還推出網(wǎng)上專供產(chǎn)品，形成電商與零售店鋪的線上線下協(xié)同效應(yīng)。報告顯示，截至今年6月30日，該企業(yè)出售給電子商務(wù)分銷商網(wǎng)上專供產(chǎn)品錄得的營業(yè)額為1.664億元，較去年同期增長166.7%，占總營業(yè)額的6.5%。
　　
智能化產(chǎn)品研發(fā)成重頭戲
　　
    經(jīng)歷了2012年前后的行業(yè)“寒冬”，2015年體育用品行業(yè)整體復蘇，銷售業(yè)績持續(xù)進入春天。從企業(yè)半年報告分析，今年以來，行業(yè)在專注于體育用品鞋服市場的同時，繼續(xù)堅持產(chǎn)品的研發(fā)和多品牌運營戰(zhàn)略。
　　
    產(chǎn)品開發(fā)上，智能化產(chǎn)品的研發(fā)已成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲。據(jù)了解，去年下半年，361°開始自主研發(fā)iMate智能跑鞋系列，通過鞋、智能芯片和手機應(yīng)用程序APP三大元素的結(jié)合，以提升跑步運用體驗。特步也不斷提高功能性產(chǎn)品的比重，繼續(xù)升級“動力巢”、“減震旋”、“氣能環(huán)”三個專業(yè)跑鞋系列，并與美國陶氏化學公司共同研發(fā)柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產(chǎn)品線。
　　
    此外，報告顯示，安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，以滿足消費者的個性化需求。數(shù)據(jù)表明，今年上半年，安踏兒童、FILA等業(yè)務(wù)增長顯著，已成為安踏業(yè)績和利潤增長的新動力(310328,基金吧)。
　　
開拓海外市場應(yīng)對行業(yè)競爭
　　
    業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)體育品牌不斷回暖，競爭壓力逐漸增大，越來越多的國內(nèi)體育品牌將目光投向海外市場，欲在海外市場持續(xù)開拓中應(yīng)對不斷加劇的市場競爭。
　　
    根據(jù)報告，截至今年6月30日，361°已在巴西及美國設(shè)立全資附屬子公司以發(fā)展海外業(yè)務(wù)，并在巴西、美國及歐洲分別擁有908個、180個及52個銷售點。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，該公司海外業(yè)務(wù)的銷售增長超過一倍，達4520萬元，占集團總營業(yè)額約1.7%。
　　
    “我們正在研究進入美國市場，系統(tǒng)性地進去。”安踏總裁鄭捷此前在接受媒體采訪時透露，目前安踏手上大部分資源與中國消費者有關(guān)系，但不是全球的，我們想嘗試通過NBA球星，看看安踏是不是能被海外消費者接受，此前小范圍群體的市場反應(yīng)還可以。

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