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常見(jiàn)問(wèn)題

安踏半年?duì)I收超61億為李寧+特步之和

來(lái)源：5eat.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-08-31

里約奧運(yùn)的激情還未完全褪去，國(guó)內(nèi)主要體育用品公司的半年業(yè)績(jī)已全部出爐，其中安踏連續(xù)三年?duì)I收增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　8月29日，安踏體育用品有限公司(02020.HK，下稱“安踏”)公布了2016年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，截至2016年6月30日，安踏的營(yíng)業(yè)收入達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)20.2%，毛利率也創(chuàng)新高至47.9%，毛利達(dá)29.4億元，股東應(yīng)占溢利11.3億，同比增長(zhǎng)17%。

　　安踏作為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，今年配合里約奧運(yùn)會(huì)，以“去打破”為主題，做快、準(zhǔn)、狠的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，在微博上“去打破”的話題閱讀量達(dá)1.7億，討論數(shù)超過(guò)21萬(wàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了安踏代表中國(guó)體育精髓的品牌形象。

　奧運(yùn)期間安踏用“去打破”的主題繼續(xù)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出：“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的意義在于提升品牌的知名度和影響力，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的好處。從2009年安踏和中國(guó)奧委會(huì)合作至今已經(jīng)七年，安踏的銷(xiāo)售額從40幾億，到現(xiàn)在100多個(gè)億，印證了過(guò)去的投入是非常有效的。”

　　丁世忠在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上對(duì)媒體表示，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在短期內(nèi)對(duì)于公司業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用有限，更看中對(duì)品牌美譽(yù)度的提升。據(jù)全球領(lǐng)先研究集團(tuán)益普索 (Ipsos)的里約奧運(yùn)贊助效果研究顯示，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)安踏品牌美譽(yù)度的提升達(dá)到17%。

　　事實(shí)上，安踏保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并逐漸拉開(kāi)與其他國(guó)內(nèi)品牌的差距，與其2015年底提出的“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略有關(guān)。通過(guò)多品牌組合，覆蓋不同形式的線上線下零售渠道。2016年上半年，包括街邊店、百貨公司、高端商場(chǎng)以及電子商務(wù)在內(nèi)的所有零售渠道業(yè)務(wù)均有不同程度增長(zhǎng)，特別是電子商務(wù)渠道，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　其中，安踏品牌專注于大眾專業(yè)市場(chǎng)，提供高性價(jià)比的專業(yè)產(chǎn)品;安踏兒童品牌專注于3-14歲的大眾兒童市場(chǎng)。

　　從2009年發(fā)力的FILA品牌，定位于高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，通過(guò)與全球知名的設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)。去年以合資方式引入的迪桑特(DESCENTE)則定位于高端專業(yè)市場(chǎng)，提供高端的滑雪、綜訓(xùn)以及跑步等專業(yè)產(chǎn)品。

　　2016年上半年，安踏兒童、FILA等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，已經(jīng)成為公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)新動(dòng)力。丁世忠表示，目前FILA等中高端品牌營(yíng)收在整體營(yíng)收中占比已達(dá)20%。

　　安踏品牌總裁鄭捷則透露，今年上半年FILA和安踏兒童在安踏整體業(yè)績(jī)中的占比不斷提升。截至2016年6月30日，安踏店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有8510家，F(xiàn)ILA店(包括FILA KIDS 獨(dú)立店)共有687家。

　　安踏方面也強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)投入科技研發(fā)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)，高科技含量的產(chǎn)品。

　　今年上半年，安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷(xiāo)售成本4.4%位居國(guó)內(nèi)行業(yè)第一，同時(shí)啟動(dòng)了智能科技規(guī)劃，與富士康合作推出安踏跑步APP及安踏智能跑鞋，獨(dú)創(chuàng)6位步態(tài)跟蹤系統(tǒng)，可全方位精準(zhǔn)監(jiān)控跑者的跑步姿態(tài)，有助于降低跑者受傷幾率，并提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

　　受益于全民體育的熱潮，縱觀今年上半年國(guó)內(nèi)主要體育用品公司的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，大部分保持了增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　其中，李寧公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.96億元，同比增長(zhǎng)12.8%;361度的營(yíng)收為25.56億元，同比增長(zhǎng)15.72%;特步的營(yíng)收25.35億元，同比增長(zhǎng)6%;中國(guó)動(dòng)向的營(yíng)收為6.5億元，同比增長(zhǎng)8.9%。不過(guò)，匹克同期營(yíng)收為12.98億元，同比下跌6%。

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