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困難期的奢侈品Brunello Cucinelli卻逆勢增長

來源：5eat.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-08-30

據(jù)路透社消息，Brunello Cucinelli主要受益于強(qiáng)勁的營業(yè)額增長，抵消了因零售擴(kuò)張導(dǎo)致的成本上升以及由于高管離職導(dǎo)致的一次性開銷。

　　公司CEO 兼董事長Brunello Cucinelli周三在一份聲明中指出，在今年已過去三分之二的時(shí)間點(diǎn)上，公司可以有信心的的預(yù)測2016年?duì)I收和利潤將呈現(xiàn)積極的增長態(tài)勢，同時(shí)也對意大利市場前景表示樂觀。

　　該品牌與Prada,Salvatore Ferragamo, Gucci以及Ermenegildo Zegna為競合關(guān)系，截至6月底的Brunello Cucinelli 上半年收入同比增長9.7%至2.198億歐元，按固定匯率計(jì)算漲幅更高達(dá)兩位數(shù)10.3%，而第一季度該數(shù)據(jù)為9.3%，顯示第二季度增長在加速。營收的增長得益于其所有市場的優(yōu)異表現(xiàn)，以及今年新開的5家直營門店。截至6月30日，集團(tuán)設(shè)有122間門店，其中86間為直營門店。

　　Brunello Cucinelli創(chuàng)建于1978年，最近幾年內(nèi)一直被廣泛關(guān)注，創(chuàng)始人自稱“以員工為中心的人道主義方法”尤為重要。62歲的Brunello Cucinelli將總部設(shè)立在意大利中部的Solomeo小鎮(zhèn)，他曾在1980年代末幫助該鎮(zhèn)復(fù)興。

圖為CEO兼董事長Brunello Cucinelli

　　他從持有者手中購買下一座中世紀(jì)城堡的中心部分，并在1987年將公司搬遷至此。Brunello Cucinelli恢復(fù)了城堡的生活區(qū)和一所學(xué)校，在那里，年輕人可以學(xué)習(xí)藝術(shù)，包括針織和磚石工藝。附近是一個(gè)開放給全體員工的圖書館。更遠(yuǎn)的山腳下，工匠會(huì)從罕見的Hircus山羊身上提取羊毛制作價(jià)值3000美元的羊絨毛衣。

　　去年Bloomberg報(bào)道稱，Brunello Cucinelli的成功來自其堅(jiān)持進(jìn)行公司的平衡管理和定價(jià)策略。在管理上，他要求1000名員工在下午5點(diǎn)30左右下班，并不要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)后發(fā)送任何與業(yè)務(wù)相關(guān)的電子郵件，以保護(hù)他們的創(chuàng)意能量。Brunello Cucinelli說道：“人們需要休息，如果我讓你加班，我就是在盜取你的靈魂。”另外他支付員工的薪水超過意大利制造業(yè)平均工資20%左右。

　　他堅(jiān)持認(rèn)為，公司商品的價(jià)格必須是合理。根據(jù)Bloomberg數(shù)據(jù)表示，Brunello Cucinelli營業(yè)利潤率為13.8%，低于同行業(yè)17%的平均值。他問道：“如果你知道制造商能夠擁有巨大利潤，你會(huì)買他們的產(chǎn)品嗎?”他表示他的價(jià)格反映出服裝的本地化生產(chǎn)、手工工藝以及來自蒙古和印度北部可持續(xù)的采購資源。他認(rèn)為如果這種理念能夠吸引顧客，一切都會(huì)越來越好。通過公司持續(xù)性的營收增長，特別是相比競爭對手而言，它的理念似乎正在奏效。

　　目前Brunello Cucinelli已突破10億美元市值，自2012年米蘭證交所上市以來，Brunello Cucinelli已獲得了驚人的增長，2014年，營業(yè)額增長10.4%達(dá)4.728億美元，超過Bloomberg Intelligence調(diào)查的37家奢侈品公司平均值兩倍以上。

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