在中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌之中，江南布衣是較早的悟道者和先行者。上世紀(jì)90年代中期，江南布衣創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在杭州起步，以“Just Naturally Be Yourself”為核心的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)立了江南布衣的女裝品牌JNBY。在近20年的發(fā)展中，江南布衣在持續(xù)保持著消費(fèi)者眼中高辨識(shí)度的中國(guó)女裝設(shè)計(jì)師品牌的同時(shí)，也在中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)中沖到了銷(xiāo)售額領(lǐng)先的位置。特別是在中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)生巨大變化的這三年，據(jù)了解，江南布衣的VIP會(huì)員數(shù)量、活躍會(huì)員數(shù)量及微信平臺(tái)粉絲量均達(dá)到高速增長(zhǎng)。江南布衣是如何在保持客戶高黏性的同時(shí)，又打破中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)?
“以更好的設(shè)計(jì)、更好的生活為核心理念，通過(guò)設(shè)計(jì)、引領(lǐng)和培養(yǎng)粉絲的著衣樂(lè)趣，打造設(shè)計(jì)師品牌的生態(tài)圈。”這是江南布衣取得市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)重要原因。從1998年推出女裝品牌JNBY，到2005年源自設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新的男裝品牌速寫(xiě)，再到2011年推出的面向3~10歲幼童的品牌jnby by JNBY和拓展面向職場(chǎng)女性的品牌Less，江南布衣已經(jīng)成功孵化和運(yùn)營(yíng)的這四個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，并不是出自對(duì)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單迎合，而是在JNBY的女裝品牌發(fā)展中自然地生長(zhǎng)出來(lái)后，對(duì)消費(fèi)者的引領(lǐng)和培育。
2005年，江南布衣設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行了多年的女裝設(shè)計(jì)后，產(chǎn)生了進(jìn)一步創(chuàng)新的設(shè)計(jì)沖動(dòng)，由此誕生了速寫(xiě)品牌，這一品牌開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)男裝市場(chǎng)新的風(fēng)格，并逐步得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，在江南布衣銷(xiāo)售額中也逐漸上升到了將近20%的份額。而2011年誕生的童裝品牌jnby by JNBY，則是江南布衣創(chuàng)始人在自己的孩子出生后，意識(shí)到JNBY女裝品牌的追隨者很多也已步入養(yǎng)育小孩的生命階段，而這一代年輕的家長(zhǎng)們會(huì)將自己的穿衣風(fēng)格延續(xù)在孩子身上。江南布衣童裝品牌從2011年以小步推向市場(chǎng)，迅速得到市場(chǎng)的認(rèn)可，2015年jnby by JNBY已經(jīng)成為江南布衣增速最快的品牌。
