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維秘大刀闊斧調(diào)整商業(yè)重心 內(nèi)衣系列將打頭陣

來源：5eat.com.cn 作者：工作服定做 發(fā)布時間：2016-05-26
    為了精簡運作而進一步聚焦核心產(chǎn)品的趨勢化現(xiàn)象已經(jīng)從許多世界知名品牌的季度性營收報告中逐漸顯現(xiàn)，比如Gap, Ralph Lauren 和Burberry。本月，迎來了維多利亞的秘密。


　　根據(jù)最新搜集到的情報，在維秘內(nèi)衣系列的第一季度營收報告如預(yù)期所想之高的同時，維秘泳裝業(yè)務(wù)將會面臨終止。沒錯，維多利亞的秘密母公司L Brands Inc.確實將會終止所有線上線下有關(guān)泳裝、飾品和衣鞋的一切業(yè)務(wù)。

同時，公司還將旗下業(yè)務(wù)重組成為三大業(yè)務(wù)單位：Victoria’s Secret Lingerie(維密內(nèi)衣)、PINK(少女系列內(nèi)衣)和Victoria’s Secret Beauty(維密美容)，每個單位的領(lǐng)導(dǎo)人將直接向母公司L Brands Inc.進行匯報。數(shù)字化模式將被整合進每一個主要業(yè)務(wù)單位，由目錄業(yè)務(wù)構(gòu)成的“direct business(直銷業(yè)務(wù))”則會轉(zhuǎn)型且并入Victoria’s Secret維多利亞的秘密和PINK 的數(shù)字頻道，以反映現(xiàn)今年輕消費者購買模式的轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)最后一批有關(guān)泳裝、視頻和衣鞋的商品售賣清理完畢之后，線上網(wǎng)店和線下實體店將統(tǒng)一售賣相同產(chǎn)品。而這一決定將導(dǎo)致290名員工被解雇。

　　也許長遠看，這是一個更可持續(xù)化的決定，不過短期內(nèi)會不可避免傷害到公司的經(jīng)營底線。畢竟這些將被終止的業(yè)務(wù)去年還為品牌貢獻了5.25億美金的銷售額，今年因為清理庫存，公司利潤將會或多或少受到影響(不過對于想買性感泳裝的你也許是一個好消息)。

　　為了盡可能地維持利潤，維秘公司正在計劃用減價的方式來清理這些被裁減業(yè)務(wù)的剩余商品，而且最大限度地減少在其黃金時代曾吸引你走入品牌店鋪的被終止目錄產(chǎn)品的傳播。顯然，公司已經(jīng)在幾個試點城市嘗試消除目錄產(chǎn)品上將被終止的業(yè)務(wù)名單，而結(jié)果便是絲毫不受影響的銷售額。

　　從品牌上個季度的收入報告來看，整體情況并不算突出。L Brands Inc.整體同店銷售有3%的增長，亦好過路透社綜合預(yù)期的2%，不過遠遜去年同期的7%。從中可以看到Pink少女系列內(nèi)衣作為主營業(yè)務(wù)之一的表現(xiàn)極其突出，但是美妝表現(xiàn)則處于銷售底端。下結(jié)論未免商早，那么就來期待一下這次業(yè)務(wù)大調(diào)整是否或?qū)⒕S多利亞的秘密送入高速增長的快車道吧。

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