十八屆五中全會10月29日正式結(jié)束。會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，外界預(yù)期強(qiáng)烈的“普遍二孩”政策將全面放開。券商預(yù)計(jì)未來4年將多生育2500萬~5212萬嬰兒。
從“十二五”到“十三五”，我國人口政策出現(xiàn)明顯變化。2011年的“十二五”規(guī)劃還明確指出，堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國策，繼續(xù)推進(jìn)人口和計(jì)劃生育服務(wù)體系建設(shè);2013年，我國開始實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策;如今二孩政策將全面放開。
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授李長安對某記者說：“(我國)大概在2011年就出現(xiàn)城鎮(zhèn)新增勞動力負(fù)增長，當(dāng)前青壯年勞動力占人口的比重下降，我國進(jìn)入老齡化社會。人口紅利開始消失，勞動力成本上升，不利于經(jīng)濟(jì)增長。因此在‘十三五’時期全面放開二孩的時機(jī)已經(jīng)成熟。”
對此，有券商分析稱，未來二孩嬰兒潮所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利每年超過1600億元，并將短期推漲樓市，此外，相關(guān)概念股的主線邏輯也越發(fā)清晰。
從2011年起，我國陸續(xù)開始調(diào)整人口政策。先是實(shí)行了“雙獨(dú)二孩”政策，允許雙方均為獨(dú)生子女的夫妻可以生育二孩。2013年11月，二孩政策進(jìn)一步放開，“單獨(dú)二孩”開始實(shí)施。
童裝被戲稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，也成為實(shí)體商業(yè)近年來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。如今從單獨(dú)二胎到普遍二胎，童裝業(yè)的消費(fèi)紅利也越發(fā)明顯。
盤點(diǎn)先見之明的服企
運(yùn)動品牌——阿迪達(dá)斯、耐克等國際運(yùn)動品牌大鱷在童裝市場的表現(xiàn)一直強(qiáng)勁，耐克日前宣布與Marathon Kids 的合作伙伴關(guān)系，6~12歲的兒童運(yùn)動市場成為耐克運(yùn)動文化的培育重點(diǎn)。略顯頹勢的Puma宣布與United Legwear和Apparel Co.合作進(jìn)軍童裝。361°、李寧、特步、安踏等國內(nèi)運(yùn)動品牌也早就開始拓展童裝市場。安踏兒童體育用品店在2013年就已經(jīng)達(dá)800多家，并持續(xù)擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。李寧集團(tuán)則發(fā)布了李寧童裝5~10年的發(fā)展規(guī)劃，以全新管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。
戶外用品——2014年，探路者聯(lián)手派克蘭帝開發(fā)的童裝產(chǎn)品正式推出。探路者童裝(TOREAD kids)主要定位為兒童中高端戶外休閑產(chǎn)品，其未來的童裝業(yè)務(wù)主要授權(quán)給派克蘭帝運(yùn)作。2015年，探路者童裝店計(jì)劃開到300~400家。
嬰童品牌——今年6月登陸深交所的金發(fā)拉比，專注母嬰消費(fèi)品，包括嬰童外出服、貼身衣物與用品類。公司目前擁有三大品牌：拉比、下一代、貝比拉比。
鞋履品牌——女鞋品牌千百度日前宣布，擬全資收購英國玩具品牌Hamleys (哈姆雷斯)，Hamleys是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，從1760年成立至今已有255年的歷史。收購?fù)瓿珊笄О俣葘袶amleys帶入中國市場，計(jì)劃在香港以及內(nèi)地開設(shè)多家分店。
平價休閑——Zara、H&M就不用說了，早就把童裝做得熱火朝天了。平價時尚品牌里的另一大巨頭優(yōu)衣庫表示，計(jì)劃將嬰兒裝和童裝提升到與男女裝同樣的位置上來，大幅擴(kuò)充兒童服裝種類，增加銷售童裝的門店數(shù)量，希望童裝能成為男裝和女裝之后的第3支柱。
而在國內(nèi)，森馬服飾在2013年年底起推出了夢多多和Mini balalbala兩個兒童新品牌。2014年，森馬童裝收入32億，占比近40%。今年，森馬服飾繼續(xù)擴(kuò)充0~3歲嬰童市場產(chǎn)品線，增加0~3歲嬰童服裝零售面積，向兒童用品全產(chǎn)業(yè)鏈布局。美特斯·邦威則打通了旗下童裝品牌me&citykids和moomoo的全渠道銷售模式，推動童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。
女裝品牌——女裝品牌朗姿在2014年收購了韓國最大嬰幼兒服裝用品品牌阿卡邦，拓展嬰幼兒服裝及用品市場。韓都衣舍于2012年上線了童裝品牌米妮哈魯，七格格推出童裝品牌Thenext，初語也推出童裝品牌，開啟線上實(shí)體店雙線作戰(zhàn)模式。2014年，裂帛童裝旗艦店上線，裂帛童裝成為裂帛集團(tuán)旗下獨(dú)立的子品牌。而在更早前，太平鳥成立了童裝品牌MiniPEACE，江南布衣也成立了童裝副牌jnbybyJNBY。
奢侈大牌——從Christian Dior、Burberry、Gucci、D&G到Ralph Lauren、Fendi、Marc Jacobs、DKNY……都已經(jīng)或深或淺染指童裝。Baby Dior本身是一個迷你的全時尚帝國，專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì)。Gucci Kid、Armani Junior在奢侈品童裝市場有著極高的認(rèn)可度，2012年Gucci在上海開設(shè)了童裝精品店，Armani Junior在中國也已經(jīng)拓展到北京、上海、深圳、沈陽、杭州等多個城市。Paul Smith推出童裝系列，對象從新生兒到14歲的少年。Burberry Children是發(fā)展得較為成熟的一個大牌童裝線，2015年上半年，Burberry童裝營業(yè)額增長10%，遠(yuǎn)高于其他品類。而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是大牌童裝銷售中的領(lǐng)軍品牌。
此次二胎政策，無疑為嬰童行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。
