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常見(jiàn)問(wèn)題

拉夏貝爾雙11總銷(xiāo)售額超3.4億將回歸A股

來(lái)源：5eat.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2015-11-16

這個(gè)雙十一，電商平臺(tái)成交額刷新的同時(shí)，幾乎所有的品牌也刷新了銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。記者從拉夏貝爾方面獲悉，此次“雙11”，拉夏貝爾線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)到2.038億元，線(xiàn)下銷(xiāo)售亦達(dá)1.38億元，總銷(xiāo)售額超過(guò)3.4億元。

　　當(dāng)天，拉夏貝爾以3456433的交易指數(shù)高居天貓旗艦店女裝類(lèi)排名第三，排在其前的是優(yōu)衣庫(kù)以及韓都衣舍。而2014年的雙十一，女裝熱銷(xiāo)品牌排行榜中，韓都衣舍還是位列首位，緊隨其后的是優(yōu)衣庫(kù)，第三則是Artka。

　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，今年上半年，拉夏貝爾的總銷(xiāo)售收入為42.26億元，其中線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)售收入為1.46億元。如此對(duì)照，“雙11”一天，拉夏貝爾的線(xiàn)上銷(xiāo)售額就已經(jīng)超過(guò)了今年上半年的銷(xiāo)售，為上半年線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)售額的1.40倍。對(duì)于拉夏貝爾，市場(chǎng)早就不再陌生，但和很多服裝品牌有所差異的是，其涉足電商較晚。

　　直到2014年8月，其才上線(xiàn)天貓官方旗艦店。去年的雙11，其線(xiàn)上銷(xiāo)售額為2500萬(wàn)元。和與國(guó)內(nèi)品牌如森馬、美特斯邦威等上市公司的加盟店形式不同，拉夏貝爾采用的是全直營(yíng)。行業(yè)分析人士指出，在發(fā)力全渠道時(shí)，全直營(yíng)、全渠道、多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略就是為了規(guī)避線(xiàn)上線(xiàn)下的購(gòu)物弊端，縮短客戶(hù)提貨的物流時(shí)間，將網(wǎng)點(diǎn)及門(mén)店的庫(kù)存打通，很大程度上提升了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。截至今年中期，拉夏貝爾在中國(guó)市場(chǎng)擁有零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為7147家。

　　拉夏貝爾常務(wù)副總裁王勇此前向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其電商并非自營(yíng)，而是全部交由七格格運(yùn)營(yíng)。2015年初，拉夏貝爾以總價(jià)2億元持股杭州黯涉電子商務(wù)有限公司(主要為淘寶“七格格”品牌，)54.05%的股份。值得注意的是，此前的9月底，拉夏貝爾在業(yè)內(nèi)開(kāi)啟了革命性的嘗試。

　　公司聯(lián)合旗下700多家實(shí)體門(mén)店，在黃金周期間，為到店的消費(fèi)者提供支付寶支付服務(wù)。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)大型服裝品牌首次全自營(yíng)門(mén)店均可以現(xiàn)金、刷卡外的第三方進(jìn)行線(xiàn)下支付。目前，正在規(guī)劃大規(guī)模接入支付寶的還有日本知名服裝快銷(xiāo)品牌優(yōu)衣庫(kù)。盡管雙十一服裝品牌都迎來(lái)了火爆的銷(xiāo)售額，但在業(yè)界看來(lái)，當(dāng)前服裝行業(yè)整體仍處于低位運(yùn)行的階段，不少?lài)?guó)內(nèi)品牌已面臨窘境。王勇表示，目前服裝行業(yè)的整合正不斷加劇，未來(lái)，越來(lái)越多的品牌會(huì)歸屬到3~5個(gè)企業(yè)中。

　　而今后，品牌并購(gòu)也會(huì)成為拉夏貝爾的常態(tài)，新的目標(biāo)品牌已經(jīng)比較明確，目前正在洽談階段。不過(guò)，他強(qiáng)調(diào)，拉夏貝爾不會(huì)去碰奢侈品牌，但不排除未來(lái)會(huì)同日韓企業(yè)合作引入中高端的輕奢品牌。眼下，拉夏貝爾還在致力回歸A股。10月26日，拉夏貝爾公告稱(chēng)，公司已向中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)提交有關(guān)建議A股發(fā)行的申請(qǐng)材料，而中國(guó)證監(jiān)會(huì)已接受申請(qǐng)。在業(yè)界看來(lái)，這意味著作為國(guó)內(nèi)女裝龍頭的拉夏貝爾，回歸A股已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。根據(jù)此前的規(guī)劃，2016年拉夏貝爾要實(shí)現(xiàn)開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家零售店鋪的目標(biāo)。

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