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李寧賣紅雙喜股權籌錢 舍乒乓球加強核心品類

來源：5eat.com.cn 作者：工作服定做 發(fā)布時間：2015-10-27
    李寧發(fā)布公告宣布，以約1.25億元人民幣現金向非凡中國出售紅雙喜10%股權。交易完成后，李寧公司持有的紅雙喜股權降至47.5%，雖仍為紅雙喜最大股東，但紅雙喜將不再是李寧的附屬子公司，不納入合并報表。


　　這是一筆關聯交易，體操王子李寧持有李寧公司約29.5%股份，同時又持有非凡66.5%股權，非凡又持有李寧公司15.88%的股權。該筆交易還需要獲得獨立股東批準。

　　李寧方面預計，這筆交易將為集團帶來超過2億元人民幣除稅后收益凈額，交易所得現金將用作投資五大核心運動品類的產品開發(fā)，進一步拓展集團的銷售管道，及一般企業(yè)用途。

　　李寧的五大核心品類分別為籃球、跑步、羽毛球、訓練、運動生活，并不包括乒乓球。

　　李寧方面在接受媒體采訪時稱，出售紅雙喜部分股份，有助提升紅雙喜的潛在價值，以尋求自身策略發(fā)展。同時也利于提高股東權益，降低資產負債率。而經改善的現金狀況將進一步提升李寧公司資金流動性，更好把握在產品開發(fā)及拓展銷售渠道的商機。

　　2007年11月15日，李寧通過其間接全資附屬公司上海悅奧體育用品有限公司，以總價約3.05億元人民幣收購上海紅雙喜股份有限公司共57.5%股權。該公司擁有的“紅雙喜”商標創(chuàng)始于1959年，是第一個在世界大賽(1961年第26屆北京世乒賽)上亮相的中國體育品牌。

　　李寧入股紅雙喜公司，看中的也正是其品牌價值。彼時借助奧運風，運動品牌業(yè)績上揚，亟待擴張的李寧公司旗下只有“李寧”這一個品牌，需要從新的品牌下手拓展業(yè)務。而老字號品牌紅雙喜也希望借助李寧的研發(fā)力量，開發(fā)乒乓球拍之外的其他產品來擴大規(guī)模。

　　最初李寧計劃和紅雙喜在銷售渠道上進行合作，在部分李寧門店里銷售紅雙喜產品。不過這一做法遇到了問題，很多消費者來李寧門店還是為了李寧品牌的商品，對乒乓器材的認知有限。

　　隨后李寧公司和其他體育服裝公司一樣集體遭遇市場寒冬，持續(xù)虧損。事實上，根據李寧公司2014年的財報，紅雙喜的營收并不算差，2014年達到了6.81億元，較去年同期上漲了11.3%，占李寧總營收的10.1%。

　　不過，今年是李寧的調整轉型之年。先是創(chuàng)始人李寧在3月宣布回歸，接著這家公司在今年8月8日25周年儀式上宣布，重啟“一切皆有可能”的口號，以替代2010年開始的“讓改變發(fā)生”，并向“互聯網+運動生活體驗”的服務供應商轉型。

　　李寧的業(yè)績也隨之開始有所好轉，8月13日，李寧宣布上半年虧損大幅收窄至2900萬元，而去年同期虧損為5.85億元。李寧旗下五大核心品類驅動集團零售同比增長，其中籃球品類表現突出，零售額與去年同期相比整體增長了43%，當季及上季產品的零售額同比上升了61%。

　　出售紅雙喜10%的股權用以補充資金來支持轉型，并將其從合并報表中除去，也是李寧轉型的又一舉措。

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