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常見問題

維秘7月始南京開設(shè)2店身體乳等產(chǎn)品為內(nèi)衣探路

來源：5eat.com.cn 作者：工作服定做發(fā)布時間：2015-10-20

PANTY PARTY開始了!7件428元!”昨日，Vic-toria’s Secret(維多利亞的秘密)在南京的活動一出，不少“維秘”的鐵桿粉絲都趕著去“囤貨”。

　　事實上，7月份開始，這家風(fēng)靡全球的內(nèi)衣大牌就在南京開出了兩家門店。

　　不過，讓人困惑的是，兩家店不約而同地只賣身體乳、身體噴霧和香水以及少量內(nèi)褲，并不出售內(nèi)衣。內(nèi)衣界的明星居然不賣內(nèi)衣，難道“維秘”只是來南京打打醬油?

　　來南京只賣香氛身體乳和少量內(nèi)褲

　　“維秘的內(nèi)衣穿著很舒服，價格也不算貴，一直都是托朋友從國外帶回來的。”在南京也開了“維秘”之后，李玲玲曾經(jīng)去逛過幾次，“感覺還挺失望的，因為只能買買香氛、身體乳，真正想買的內(nèi)衣一件都沒有。”

　　Victoria’s Secret是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。產(chǎn)品種類包括女士內(nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書籍等。每年11月，維秘的年度大秀已經(jīng)無人不知——既有身材火辣的超模，又有當(dāng)紅歌星助陣，堪比一場巨星云集的綜藝節(jié)目，也預(yù)示著后一年的女性內(nèi)衣的風(fēng)格走向。全球180個國家的10億觀眾都能通過轉(zhuǎn)播觀看到這場年度大秀。

　　目前只有美國、加拿大和英國的專賣店中，才有維秘的內(nèi)衣出售。即使不賣內(nèi)衣，南京的銷售情況也很樂觀。“我們的目標(biāo)客群本來就是35歲以下的年輕女性，她們對維秘的認(rèn)可度還是很高的。”水游城的相關(guān)人士表示，維秘的營業(yè)額達(dá)到了最初的預(yù)期。

　　借機(jī)探路的意圖明顯

　　占據(jù)了美國35%內(nèi)衣市場的維秘，曾經(jīng)對外宣稱只在美國開店，因為僅靠歐美市場，就已帶來了穩(wěn)定而可觀的收益。

　　維多利亞的秘密母公司LBrands財報顯示，第二季度公司凈利潤從去年同期的1.884億美元升至2.025億美元。截至8月1日前三個月，營業(yè)額增長3.4%，從去年同期的26.6億美元增長至27.7億美元。

　　不過，在歐美超過2000家門店，并貢獻(xiàn)了品牌超九成業(yè)績的維秘，在中國的門店舍棄了自己的核心武器只為玩票?“從維秘的舉動上來看，其借機(jī)探路的意圖比較明顯。”一名業(yè)內(nèi)人士表示，和歐美成熟市場相比，維秘對中國市場還不夠了解。“從產(chǎn)品設(shè)計上來看，中國女性的內(nèi)衣審美和純美式風(fēng)格也差異較大。滲透國內(nèi)市場，維秘還需要很長一段時間。”

　　貼身內(nèi)衣市場高達(dá)千億

　　越來越多的女人喜歡在Bra上“投資”，中國內(nèi)衣市場潛力始終驚人。

　　“商場里的內(nèi)衣區(qū)最高客單價已經(jīng)超過2000元。”南京一家商場的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年女性內(nèi)衣的銷量同比增長10%左右，遠(yuǎn)超女裝的增長。“如果說前幾年女人買內(nèi)衣還只出于實際需求的話，那這兩年南京女性在內(nèi)衣上則更懂得配搭和情趣。”

　　而來自全球知名企業(yè)咨詢公司報告表明，2009年至2013年，中國內(nèi)衣市場銷售收入總額由1137億元增至1944億元。幾大主營女性內(nèi)衣的上市公司業(yè)績也顯示，盡管內(nèi)地零售低迷，但內(nèi)衣行業(yè)仍然發(fā)展迅速。財報顯示，都市麗人上半年銷售收入同比增長27.2%，今年4月至6月安莉芳整體銷售同比上升15%，而擁有“曼妮芬”等內(nèi)衣品牌的匯潔股份今年第一季度凈利潤8340萬元，同比增長了14.90%。

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